MUCHO工作室心得——设计美学的信仰之跃

MUCHO的联合创始人Pablo Juncadella向我们展示这个知名工作室是如何与客户达成有智慧的创作，并以此改变人们理解世界的方式

美学这个词已经被滥用过度，失去了它原本的意思。但是对于Mucho——一个致力于引起受众的积极反馈与记忆的设计工作室而言，美学就是所有工作的精髓。联合创始人Pablo Juncadella与团队对美学的不懈追求帮助他们与广泛的客户达成一致，在项目执行过程中贯彻审美共识，促成高水准的设计项目成果。

归功于Mucho与客户沟通和理解客户的独到方式，他们得以创作出真正独特的项目，使其在理解力、敏锐性和精确度中都能够尽善尽美。在Mucho于OFFF巴塞罗那站精彩的演讲——‘如何秉持高度的美学标准’备受好评之后，我们对Pablo做了深入地访谈，了解那些意义深远的设计作品背后的故事。

Q：作为一个自我要求非常高、影响力巨大的工作室，Mucho是如何走到现在的？

A：公司初创于15年前，Marc和我在巴塞罗那建立了工作室，我们的前两个客户有一个是巧克力品牌Xocoa，是巴塞罗那的本地品牌。另一个是英国的Observer（英国观察者报）。在此之前，我和Marc在Pentagram公司作为合伙人Fernando的下属工作了一段时间。

“我们是一家基于概念的创意公司而不是基于形式，而这些概念一定要对客户来说是有意义的。”

所有的一切都让我们后面成立的公司具备多元化的协作气质。后来，Tilman加入了公司，他曾经在Summa（在巴塞罗那的大型品牌设计公司）任职创意总监，他的加入带来了新的元素。在那时John Dowling和Rob Duncan联合创始了Dowling Duncan设计公司，他们对于设计的概念与我们类似。过了不久，两个公司由于运营模式相似并且彼此向往，我们互相分享了彼此的经验，互通有无，达成了合并。

Q：在你的网页上你写到“有意义的设计”是什么意思？是认识主次？一种情感诉求？还是完全不同的另一种东西？

A：这是一种对于风格和美学的地位的阐述，如果没从意义出发的话，他们什么都不是。我们是一个以概念为基础的创意公司，而非以风格为基础。我们的概念必须是对客户来说有意义的，这些概念必须简单易懂，为客户的需求量身定制。当然，美学有至关重要的作用，但更多的是在与客户的沟通和信息的传达中，我们非常注重做到极致。我们不会去做自己不关心的项目。作为一家特长是没有专业方向的设计公司，我们非常自豪。换句话说，我们可以很自信地服务于任何行业，完成多种设计工作。

Q：你提到过“我们做的任何工作都是一次信仰之跃”。那么你如何说服你的客户加入你这“一跃”呢？

A：我们尝试向客户说明每一个步骤和每项工作，让客户成为他们项目工作的一部分。客户对他们公司的理解比我们要深入得多，而他们要求我们做的是他们不擅长的事情，比如设计。当客户理解了设计的过程，他们就会理解他们需要被倾听。他们更倾向于相信基于自己的知识经过我们的专业技能转化后的成果。

Q：你谈到过从设计的角度每个人对事物都有不同的见解。那么有这么多不同见解和想法的前提下，你如何专注于传达一个连贯的概念呢？

A：我们欢迎不同的想法，但是最终的问题是远景。问题最终会呈现为，在众多的不同见解和概念中，互相启发和激励，使得我们明白我们的项目最终将会达成到什么样的远景。在完成这一步以后，我们的创意团队将会朝着这个远景目标不断地协作。

Q：你说过干扰是连贯的美学的敌人。那你如何处理这些干扰呢？比如说一些客户的反馈或者工作中出现的问题。

A：很多时候这些时刻才是项目中最好的时刻。我们更乐于把设计想象成柔道，利用对方的力量放倒他们自己。重要的是如何把项目的种种限制转化为设计价值，这是设计师无时无刻不在做的工作。因此，我们把这些“干扰”转化成项目的“个性”。

Q：你如何向你的客户传达设计的意义，如何通过作品解释这些意义？

A：我们与客户共同协作，一同产生创意，让客户自己借助图形去表述他们的概念，而不仅仅是文字。这非常重要，因为这个过程让他们把自己的复杂概念精简到图像的表达。比如，如果你想描述自己非常创新，这个概念可以有很多解释，但是如果你继续去通过图像表示这个概念，你就有能力定义这种创新的种类了。

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