相机广告的战斗机——佳能

品牌广告发展几十年,已经逐渐由量变转变为质变。在经历过强行推销式、自我抒情式、空洞口号式的阶段后,品牌商为了吸引受众观看,其品牌广告创意角度已经逐渐转向大开脑洞阶段。

 

佳能作为相机制造业中,全球销售量排名前列的品牌,从1937年成立以来,一直以前瞻性的企业理念和与其匹配的品牌推广形象颇受行业内人士的青睐。就在前阵子,佳能相机又推出的一款品牌广告,其创意角度让人不得不感叹,脑洞和卖点的结合竟能如此契合。

 


 

整个系列广告时长四分半,分为四个独立的小故事,让品牌方在投放广告时可以更加灵活的拆分或组合。四个独立小故事分别结合用户使用场景,阐述此款佳能相机的四个卖点,最终落地的广告宣传片功能明确,创意无限,执行到位。

 

故事一对应卖点:摇摄模式

主角正在街角拍摄自己看到的美好场景,偶遇抢劫案中的劫匪和治安员入镜,被一位小朋友建议,用足球点射制止歹徒,结果帮了倒忙,这个故事最后落版到相机的功能上。因为此片邀请了韩国足球明星出演,所以主角在本片中的经历更真实,也更诙谐了。





故事二对应卖点:连拍模式

主角立于球场观摩后备训练,一脸凝重,接着向球队教练走去,以为会是个相拥痛哭话往昔的煽情场面,结果……反被教练教训,这个故事最后也落版到相机功能上,还是那句话,配合出演的足球明星身份,这个故事依然比其他演员来演更可信和有趣。






故事三对应卖点:大广角清晰生动






故事四对应卖点:快速精准对焦






各位觉得这条广告宣传片拍的怎样呢?

 

 

首发自未壳创意

 

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