把LOGO放这么大的广告还真是第一次见

以卖艺(出卖创意)为生的广告公司或者设计公司来说,日常提案听到甲方说的最多的意见就是“LOGO再大一点”。但是每每收到这种意见后,都要努力控制自己想要掀桌的冲动。

业内皆知,在品牌推广物料视觉设计时,品牌标识的露出比例需要考虑视觉画面的整体布局。大多数情况下,甲方要求过多的品牌标识露出都会破坏画面原本的信息平衡。但是,另一个方面来说,甲方花钱做品牌推广,目的不就是为了让受众看到自己的品牌吗?所以,在这种两难的情况下,最后的成品广告大多都是互相妥协的结果。

但是!最近支付宝花呗推出了一个系列广告,其中品牌标识露出居然达到了50%以上,各位!四舍五入这就是100%啊!

让我们来看看这个逆天的标占比(品牌标识画面所占比例)是如何达成的。




据创作团队说,因为花呗的LOGO看起来很像一个开心到飞起的人,所以,干脆把LOGO作为主要形象,让它动起来,并完成所有指定台词。





看完上面那条广告片,花呗的魔性形象想必已经深入人心,本V这种阅片无数的业内人士表示,也就循环了18遍吧





花呗这只广告发布后,坊间讨论热烈,很多留言表示:“之前以为蚂蚁花呗的LOGO是只蚂蚁,没想到是个开心到跳起来的人。”还有业内人士表示:“把LOGO放这么大的广告还真是第一次见”“花呗一定很开心吧,LOGO玩儿这么大”。




我们常说,LOGO的作用是降低消费者对品牌的认知成本继而减低品牌的销售成本。花呗本次拿自家LOGO来玩,并且在普通受众和业内两方面都得到了不错的反馈,从这方面来说,这只广告对花呗的品牌形象强化效果可以说是非常好的了。


品牌广告

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花呗

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