品牌设计中的远房亲戚《电影海报设计》

品牌设计中,有一个领域是必不可少的,那就是海报设计。而在海报设计中最为蓬勃发展的当属电影海报设计。

电影这个产业诞生开始,与之伴随一生的就是电影海报。如果一部电影是一个人,那么电影海报就是这个人的脸。海报的设计在很大程度上决定了人们对这部电影的第一印象。

1895610日在法国里昂,电影先驱卢米埃尔兄弟,拍摄了短片[水浇园丁],这部只有49秒的纪实电影鼻祖的电影海报是由当时著名的招贴画艺术家奥祖尔·马瑟琳设计。这也是世界上现存最古老的电影海报,距今122年。从那天起,海报设计逐渐成为电影产业不可割舍的一部分。




而真正意义上电影海报的诞生是由1896年,朱尔斯·查尔特灵光一闪,将电影和海报结合起来,形成了一种新的艺术形式,由此,他也被称为 “现代海报之父”




一个我们耳熟能详的角色在电影的海报设计中发挥了很重要的作用——那就是爱迪生(没错,就是我们从小听到大的那位发明现代电灯的发明家)




20世纪初,电影产业迅速发展,许多资本家涌入市场试图大赚一笔。爱迪生为了抑制别的小公司拿他的“发明”赚钱,他找到几家比较大的制片厂,联合起来组建了“爱迪生电影专利联盟”借此以垄断的形式,干预早期电影的制作和放映。联盟成立的第一件事就是设定了广告物料生产标准。也就是为电影海报的设计设立了统一的规格,所有的子公司都必须接受这些硬性规定。

例如:

海报尺寸:统一为27x14英寸(约等于现在的68.5X35.5厘米),也就是此后经常提到的「一开」。

海报内容:必须标明电影公司的名称、电影片名和主要情节。

海报格式:海报中间留一个空白位置,用来印电影剧照、主要情节或者明星头像,有时连结局都印上。

因为此规范确实对消费者对电影的了解有了很大的帮助,所以很快就广泛传用起来。直到今天,大部分海报的大体结构也与其类似。


以姜文上映的电影《邪不压正》的海报设计作为例子




电影名称《邪不压正》

电影公司——姜文电影(这里是把著名的导演等同于那个年代的电影公司)

演员名称,彭于晏、廖凡、周韵、许晴、泽田谦也、姜文。

中间印上电影情节以及演员头像。


由此可见,海报设计的整体规范在这么多年来并没有多大的改变。

那么这些年的电影海报设计到底发展了什么呢?

设计感上来看,以前的海报给我们的感觉更复古,色彩也比较单调,不够丰富,例如:




到了现在,在设计上有了更多的发展,技术,思想的进步,在海报设计上也有了很明显的体现。例如:




其实,经过前后一对比,虽然现在的电影海报相比以前多了一些新的形式,色彩更加鲜艳,画面可以做到更加奇幻,但是从本质上来说还是没有脱离以前的那些规范与设计手法(除了一些新媒体上播放的动态海报或者H5形式的交互海报),虽然这个事实很残酷,但是不得不承认:从过去到现在,海报设计并没有什么很大的进步。



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