品牌设计为何如此重要?



围绕品牌设计存在很多模糊的概念,甚至什么是“品牌设计”都众说纷纭。几十年前,品牌设计被定义为一个名称、口号、符号、标志或者设计,或使得品牌(产品)区别于其他品牌(产品)的这些元素的集合。品牌设计是使得品牌在竞争中脱颖而出最好的工具。

而今,品牌设计的作用在市场上日益深化的同时,其元素也愈发复杂。品牌形象已经成为了受众听到或者想到你的公司名称、服务、或者产品时感知到的第一印象。耐克的小对勾已经成为了一个典范,极大地传递速度和运动的概念。


品牌设计应该做什么?

品牌设计的作用不仅仅是让你在目标市场人群中赢得竞争。同时,品牌设计也是把自己树立成一个解决产业痛点的独家方案商的手段。从这个角度来看,品牌设计是一种解决方案。即使是耐克的LOGO也明确地告诉消费者,这双跑鞋能解决你“跑得慢”的问题。“小对勾”成功地让很多消费者感觉自己“博尔特”灵魂附体。





良好的品牌设计可以完成以下目标:


  • 清晰地传达信息
  • 在市场中确立信用
  • 建立从产品/服务到目标人群愿景的情感联结
  • 激励消费行为
  • 培养用户忠诚度



品牌,是当你不在旁边的时候,其他人对你的评价。——杰夫贝索斯(亚马逊创始人)


品牌设计与消费认知

理解客户群体的诉求是一条通向高转化率品牌设计的必经之路。有效的手段之一,是在公开活动中由始至终在各个环节贯彻完善的品牌策略。在品牌工作中,把你的公司或组织当做一个呼吸着的人格。让这个人亲切地介绍“我是谁”、“我为何有价值”、“我的诚意之作”等等。

如此,才能让消费者认识你的过程中,把你的品牌概念植入他们的内心,进而在愿景上契合,最终建立情感联结。


品牌设计的重要性和3个关键问题

花费时间去研究、定义、建立你的品牌,是一项非常重要的工作。毕竟你的品牌传达了对消费者的承诺。如果你自称是最长寿灯泡的制造商,那你的品牌也承担这份承诺。

当你制定市场策略时,品牌就是你理解企业经营目标的关键手段。品牌设计中的关键元素可以帮助你在营销策划中准确地把握需要传递的信息,并完成准确而精细的传递。记住,品牌的有效性并不仅仅体现在消费达成之前,品牌体验需要一直延伸下去以便达成品牌忠诚度。换一种说法,产品或者服务是否达到预期?品质是否能超越营销口号?服务和使用体验如何?

如果你能在以上三个问题中收获肯定的答案,那么你将迎来一位忠实客户。




——2017年全球品牌忠实度排名

别止步于品牌忠实度

品牌效应带来的不仅是忠实的客户,它还能带来忠诚的员工。一个金字招牌给予了人们信任感,让人们为它背书。成功的品牌设计让企业的员工理解他们所努力创造的价值——他们会理解自己在做有意义的工作,而不是一颗普通的零件。

一个简单的品牌自我调研问卷

我如何能知道我的品牌设计已经内外兼修,可以用来推进营销工作了?不妨问问自己如下问题:


  • · 我的品牌是否与客户群体有足够联系?他们是否能用直觉而非“脑洞”来理解我的品牌信息
  • · 我的品牌是否传达了我提供产品/服务的独特性?
  • · 我的品牌是否反映了我对消费者的承诺?是否凝聚了我的产品/服务精髓?
  • · 我的品牌是否传递了我的产品/服务的价值观?



以上问题可以在我们拓展品牌设计时作为指引。如果你对于答案并不确定,那么你应该重新考量你的品牌化蓝图。品牌传递应该是一个“说得没错”的简单共鸣时刻,而不应该要求过多时间与思考。一个经历长时间思考和创新的品牌设计,只为了那几秒钟的心心相印。



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