拟人广告哪家强?

谈起国内的手机品牌,大家一定都能随口报出几个名字。如果再要让大家仔细想想手机品牌广告内容,大家的第一印象一定都是“高端大气上档次”。作为单价相对较高的消费类产品,手机品牌商在广告形象和内容上一直追求的都是与其产品相符的价值引导,这是可以理解的。


比如,提到OPPO的手机广告,大家一般都会想起这样的画面




各种明星代言,各种霸气风景图,或者各种产品模型图,见惯了,也没什么感觉。

不过,前阵子OPPO出了一个恶搞广告,简直颠覆了这个品牌在本V心中的既往认知。原来国内的手机品牌商也已经开始跟上潮流了!



OPPO的这则广告里,用拟人化手法把手机里的APP变成穿着黄色紧身衣的人,用“小黄人”来体现超大手机运存和物理内存对于APP和手机使用者的益处。将本来没有具体形象或者感情性格的产品赋予人类的情绪和思维方式,借此拉进产品品牌与消费者之间情感共鸣,就是拟人手法在品牌广告创意中的立足点。




说到拟人广告,玩儿的最遛的还是日本,据说这个创意的灵感来自于日本早些年爆火的一档综艺——《超级变变变》。参赛者身着紧身衣,在各种场景里扮演某一种角色或布景,由多人协作构成一个个令人拍手叫绝的创意节目。该节目火了以后,广告人从中获得了灵感,从那以后,大量身着紧身衣的拟人广告面世了。


列举几个本V觉得非常爆笑又十分契合产品的拟人广告吧


日本 Pilot 圆珠笔



不同颜色的笔芯成精,穿着类似于笔管的衣服,拥有了各自不同的性格,整个视频一下子变得灵动起来。这则广告仅用了短短30秒的时间,却将笔芯可替换这一特点深深地植入观众的脑海之中,把幽默发挥得淋漓尽致。

日本防乳腺癌公益广告


 


日本健康服务品牌“Linkx”做了这支别出心裁的防治乳腺癌公益广告,使用了拟人化的胸部,呼吁广大女性要像对待朋友般对待你的胸部,关注女性健康。它们做这支视频的初衷,是为了以异于一般公益广告的说教模式,避免因谈性色变而让广大男性观众看得脸红红,同时也给正处于青春启蒙期的小朋友们以正确的价值观与性别引导。


银之盘寿司




除了紧身衣拟人,还有便装拟人。在一开始将产品伪装成和常人毫无二异的普通人,只是行为怪异而引发你的好奇,从而激发广告观看的兴趣。本V之前也推荐过银之盘寿司品牌的广告,这家可谓是脑洞广告的典范了。

看完这几个拟人化品牌广告,各位最喜欢哪一个呢?



首发自未壳创意

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