聚焦Trivago品牌形象升级

Trivago是一家新兴的酒店比价平台。本次品牌形象升级采用了一个全新的手绘图形来配合字形。Trivago悄无声息的品牌形象升级进行后,搜索框中的LOGO并没有明显变化,因而Trivago只是想让企业形象与产品的形象做出区分。


上:旧LOGO|下:新LOGO

手绘图形采用了日风“恬淡”的美学元素,吸收了品牌原有的色调。为了突出这个手绘图形,品牌字形的色彩被设计师们“静音了”。品牌原有的三个配色被融合在一个手绘图形当中。设计师强调这是为了突出品牌和公司的整体性。为了方便对LOGO进行缩放,还原一个单色版的LOGO。


Trivago的设计师, ANNA DRUCKREY谈到此次品牌形象升级时说:

“恬淡”是Trivago的全新的品牌形象。我们为了把公司的产品和企业形象加以区分,而创造了这个新的形象。这是一个集中了我们内部多人精力的工作:包括Dawn McCance, Katalin Varga, Sergiu Lazics, Daniel Riemer, Mirija Wagener和我自己。我们并没有抛弃最初的LOGO,新的LOGO多出的部分,正是为了突出我们公司的精神-不断进化、化繁为简和不灭的热情。

“恬淡”这样一个有亲和力和创造力的,简单的、谦逊的图案。一个圆形应该是封闭的,但是我们的图形不是,因为我们仍然在向着完美努力。还没有到顶峰,所以这个圆形是不完整的。这就是我们想通过图形表达的意思。

我们尝试通过很多外部的元素来寻求灵感。因此我们认为,把一个新的品牌形象创造出来,可以反映我们公司一直以来的盛况。这次新LOGO作出的区分,是我们日后更多的,突出企业文化内涵与创作的机会。



当BrandNew发表了一篇对于新LOGO的评论文章,业界注意到了这个变化以后。普遍不看好这个变化,有人甚至说,这个新LOGO的“恬淡”手绘像一个马桶圈。




PRESCOTT PEREZ-FOX

品牌顾问-艺术总监

我从不介意把抽象图形作为品牌LOGO的一部分,但是对于这样一个完全脱离和随机的图形来说,我很难对它提起兴趣。字形在新的LOGO里面完全没有变化,而这个所谓恬淡的手绘图形,对新的形象来说完全没有任何的视觉张力。没有一个更加宏观的图形、图像、图标设计系统,这次升级只是改改颜色,甚至我认为颜色也没改好。

品牌形象确实升级了,但是网站的访问者,都会很轻易的忘掉这个改变,更不用说设计师了。因为在网站上没有这个手绘图形,我们什么也看不到。



OLLY BROWNING

营销总监,自由艺术总监

提前声明,我非常高兴看到这次他们并没有替换Trivago的B2C LOGO。我认为他们之前的三色LOGO,尽管简洁,但是非常有生命力。这个新的“恬淡”图形,看起来特别的没有吸引力。我的第一感觉是,这是不是鼻环?而当它以单色形式展现的时候,我又认为它是一些饮料的LOGO。而现在我渐渐有一点感觉,他们在突出这个“未完成”的企业文化。

我理解这个LOGO的初衷,是想让团队去完善他们的事业。而另一方面,我非常乐于见到,大公司非常不吝惜的去投入开发他们的企业文化。BBC的GEL团队和Stripe就是很好的例子。同时,我非常期待更多的关于这个手绘图形投入应用的例子,去突出未竟的事业这个概念。我认为他们创作初期的图形概念,也非常有新意。



原创翻译,转载请注明:首发自未壳创意


LOGO设计

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品牌形象升级

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