你所看到的设计中的符号,是你所看到的吗?

在能指同所指的稳定关系中,标识结构指向世界中的一个明确的所指物,而现在,在摆脱了这种关系之后,能指成为了自身的所指物……(凯尔纳,2005:57-93)。


广告设计中,我们通常会使用到符号。符号的使用在广告设计中通常有两个功能:1、简洁画面——符号可以缩略表达画面内容,而不用再进行解释;2、有所内涵——符号具有能指作用,通常指向固定的涵义。

品牌广告中具有能指作用的符号有很多种,这些符号在品牌设计中通常包含图像、文字、色彩等元素。而我们常见的符号有两大类:LOGO和ICON。



相信如上符号,不用多加解释,消费者就可以明白他们所代表的品牌以及符号所代表的品牌文化及产品理念等等。这些综合了文字、图形、色彩的具有整体性的符号,我们通常称之为LOGO。他们代表着公司的无形资产,是企业综合信息的传递者。

LOGO是徽标或者商标的外语缩写,是LOGOtype的缩写,起到对徽标所拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。一般具有:1、识别性,2、特异性,3、内涵性,4、法律意识,5、结构性,6、色彩性。(百度百科)


信息时代到来之后,尤其是智能手机普及之后,品牌广告设计中常见到的,还有另外一种符号:ICON。



ICON,是指类象符号,通过写实或模仿来表征其对象,它们在形状或色彩上与指称对象的某些特征相同。类象符号指代事物时只注重事物本身所拥有的特征,任何一个类象符号可以指代任何一个事物。(百度百科)

ICON的形成过程达成了一种大众共识,约定俗成地代表固定的含义,被广泛应用到社会生活中。其中最常见的就是男女厕所的标记。

品牌设计中所规范的符号,远不止于这两种,例如:红色通常代表危险、性感、火辣,黄色通常代表阳光、活泼开朗、食物等,孩子代表纯洁、脆弱、需要保护。而品牌广告中符号的应用,可以更加简洁的传递信息,且更容易引导消费者展开适当的联想。





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