2018世界杯洗脑广告与品牌推广的”曝光度”和”好感度”

俄罗斯世界杯近日正如火如荼进行着。所谓“本届世界杯,中国除了足球队,其他的都去了。”特别是今年,能明显看出本届世界杯中国企业在赛场上的围栏广告下重本,据统计,本次俄罗斯世界杯期间,中国企业广告支出高达8.35亿美元,是美国的两倍,更是远超俄罗斯本土广告的6400万美元。

足球场上的中国品牌广告还好,毕竟要在全世界万千球迷注目下滚动90分钟,不敢太放肆。但是在中国本土电视台与网络上,一些互联网公司投放的广告简直是精神污染。比如把用户比作唐僧,一个广告中出现6次品牌名的马X窝;也有即使是国民老公刘昊然读出来的广告词也让人觉得厌烦的X乎;最最最让人恶心的是把求职者装扮成球迷在看台上为球队呐喊,实际出来却像是进入了传销组织似的XX直聘。



我们来想象一下,本来下班回家,劳累一天想好好看个世界杯放松下,奈何打开电视,赛前20分钟,中场休息15分钟,赛后一小时里,国内厂商的广告持续对你进行视觉和听觉的双重轰炸,即使有再多的曝光度,消费者真的会买单吗?


来看看这些厂商微博下的用户留言:


都2018年了,有如此多的资金去抢占广告位,难道就无法想一个更能提升品牌好感度的方案来进行推广吗?10年前恒源祥这么做还可以理解,毕竟当年城乡差距还很明显,要做到各个阶层通俗易懂又让人牢记于心的广告,单纯靠念品牌名的确能起到费用低效果明显的作用。可是现在都到了快要全面消灭贫困人口的2018了,还用这种“最差级制作审美水平,拙劣的创意,自以为魔性洗脑”的方案来投放,真的是执意要让中国广告行业倒退20年啊!

某些商家费劲心思抢占来的广告位,还在低估中国国民的审美水平,制作出各种恶劣低质的影像垃圾去侮辱视听,简直就是花钱给自己品牌抹黑。而同时段投放在央视的优秀广告,比如宝马的新X3推广广告;adidas集齐56个球星和明星的《由我创造》广告片





即便是本土品牌的蒙牛,与梅西合作拍的《天生要强》也能达到一线水平。这只广告口号朗朗上口,虽然梅西可能要回家了,蒙牛接下来的广告也稍显尴尬……(截止6月25日,央视上蒙牛的广告已通过剪辑大幅度减少了梅西出场时间……)

”蓝绿大厂”也不甘示弱,纷纷抢夺广告位来宣传年度旗舰机,除了vivo与FIFA的官方合作伙伴外,也加大在央视的广告投入与多个赛前报道进行冠名,达到润物细无声的效果。而其他像一些厂商的品牌广告也刚好达到合格水平,起码你在中场休息去上洗手间的时候不会因为听到传销式的口号吓到尿歪。

综上,可以看出国内广告并不是只有脑白金以及恒源祥式的精神污染,真想把自己品牌档次做上来,绝不是靠15s广告里面多喊几次名字喊出来的,如果靠着这种小伎俩来提升知名度,那只是无功而返。


说到品牌好感度,国内绝非没有优秀案例:


RIO

通过口号【赞助不播出】让人提升对rio鸡尾酒的好感度与亲切感,毕竟在看综艺节目的时候,谁都不想等多一秒吧。




农夫山泉《农夫山泉的故事》

2016年农夫山泉投放在视频门户上的广告,通过让观众自主选择要不要跳过视频的方式来提升好感度,即使是不跳过广告,广告片里的画面也宛如一部国家地理纪录片,无论画面还是故事性都让人赏心悦目,获得国内网友众多好评。




所以说,品牌曝光度以及好感度从不冲突,投放平台与频率决定品牌的曝光度,而创意想法决定好感度。

经过这次世界杯叶茂中式的广告对网友的摧残,以及网友对此类广告的抵触,各位厂商也应该为我国广告事业多争点气,别再给烂广告买单啦!


世界杯

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