是时候抛弃传统的品牌视觉观念,迎接变革吧!

PAST

司肖系统CIS理论,发起于20世纪40-50年代的美国,于上世纪80年代作为“品牌管理系统”被引入国内。通过理念MI、视觉VI、行为BI三方面进行品牌形象的标准化、规则化、使其具备独特性、价值型、长期性、认知性。

随着CIS系统引入中国,引进期间,健力宝、TCL、美的、万家乐等品牌塑造成果显著。

经历了推广期、成长期、成熟期、再到现在的爆发期。品牌CIS系统已经非常成熟。

众多品牌商家,现在需要比拼的不仅仅是CIS系统的规范性和执行力度,还需要从形象设立前期就与众不同!快速与同行拉开巨大差异,在众多眼花缭乱的品牌中,脱颖而出!

NOW

方法一:

更多的品牌选择1+N的方式去演绎品牌的多样性。

天猫TMALL

在品牌VIS基础部分的规范中,减少过于个性化的表达,而倾向于“包容性”。

考虑更多未来活动的延展,给予常规基础部分,更多定制化的情景设定。





N是指品牌活动的多样性,增加更多鲜活感给予用户。

天猫双11全球狂欢节

天猫首波品牌宣传海报出炉——猫头,作为天猫最具识别性的品牌资产之一,在海报设计上依旧玩得淋漓尽致。天猫联合40多家国际品牌,打响今年双十一的第一炮。







方法二:

表现方式、宣传载体的多样化。

插画类海报设计


布拉格城市广场公益广告:节约能源





创意十足的H5设计

京东各类活动H5





GIF动态LOGO




GIF动态海报










品牌视觉

品牌形象升级

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